sutfetracker32

Brand Salience Là Gì?

Brand Salience (độ nổi bật thương hiệu) là mức độ mà một thương hiệu được khách hàng nhớ đến hoặc nhận diện trong các tình huống mua sắm. Đây không chỉ đơn thuần là nhận thức thương hiệu (brand awareness), mà còn là khả năng thương hiệu xuất hiện trong tâm trí khách hàng đúng lúc, đúng hoàn cảnh.

▶️▶️▶️ Tìm hiểu thêm thông tin chi tiết tại: https://vinuni.edu.vn/vi/trang-chu/

Một thương hiệu có độ nổi bật cao sẽ có lợi thế lớn trong cạnh tranh, bởi khách hàng thường có xu hướng lựa chọn những thương hiệu mà họ dễ dàng nghĩ đến nhất khi đưa ra quyết định mua hàng.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Brand Salience

  1. Mạng lưới liên kết thương hiệu trong tâm trí khách hàng

    • Một thương hiệu mạnh phải có những liên kết chặt chẽ với các yếu tố khác nhau trong tâm trí khách hàng, bao gồm màu sắc, logo, hình ảnh, âm thanh, hoặc thậm chí là cảm xúc mà thương hiệu mang lại.

  2. Sự xuất hiện nhất quán trên nhiều điểm chạm

    • Để gia tăng độ nổi bật, thương hiệu cần được tiếp cận khách hàng qua nhiều kênh truyền thông như quảng cáo, mạng xã hội, sự kiện, quan hệ công chúng và trải nghiệm thực tế.

  3. Sự lặp lại và tần suất tiếp xúc

    • Một thương hiệu xuất hiện thường xuyên sẽ có xu hướng được ghi nhớ tốt hơn. Đây là lý do các thương hiệu lớn như Coca-Cola hay Apple luôn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong các chiến dịch truyền thông.

  4. Tạo ra sự khác biệt rõ ràng

    • Một thương hiệu dễ dàng được nhận diện hơn nếu có điểm đặc trưng riêng biệt, từ thiết kế bao bì, slogan đến triết lý kinh doanh và cách tiếp cận khách hàng.

Brand Salience Và VinUniversity

▶️▶️▶️ Tham khảo thêm tại bài viết: Quỹ VinFuture khởi động chuỗi hội thảo trực tuyến Kết nối khoa học công nghệ InnovaTalk

VinUniversity là một ví dụ điển hình về cách xây dựng Brand Salience trong lĩnh vực giáo dục tại Việt Nam. Ngay từ khi thành lập, trường đã có chiến lược thương hiệu rõ ràng, giúp tạo nên dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí sinh viên, phụ huynh và cộng đồng học thuật:

  • Tên thương hiệu gắn liền với Vingroup, một tập đoàn lớn tại Việt Nam, giúp trường nhanh chóng có độ nhận diện cao.

  • Sự khác biệt trong chất lượng giáo dục, với chương trình đào tạo liên kết quốc tế, đội ngũ giảng viên xuất sắc và cơ sở vật chất hiện đại.

  • Xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông, từ các hội thảo, sự kiện giáo dục, quảng bá trên mạng xã hội đến các chương trình hợp tác quốc tế.

  • Liên kết với những giá trị cao cấp, thông qua các hoạt động nghiên cứu, đổi mới sáng tạo và hợp tác chiến lược với các đại học danh tiếng trên thế giới.

Nhờ vào chiến lược nhất quán và sự xuất hiện mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông, VinUniversity đã nhanh chóng trở thành một cái tên nổi bật khi nhắc đến giáo dục đại học chất lượng cao tại Việt Nam.

Làm Thế Nào Để Tăng Brand Salience Cho Doanh Nghiệp?

  1. Xây dựng chiến lược truyền thông dài hạn: Không chỉ tập trung vào quảng cáo ngắn hạn, mà cần đầu tư vào các chiến dịch giúp thương hiệu có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng.

  2. Tận dụng sức mạnh của hình ảnh và biểu tượng: Logo, màu sắc và các yếu tố nhận diện thương hiệu phải nhất quán và dễ nhớ.

  3. Tạo ra những khoảnh khắc thương hiệu đáng nhớ: Các sự kiện, chiến dịch cộng đồng hoặc hoạt động trải nghiệm giúp khách hàng có ấn tượng sâu sắc hơn.

  4. Khai thác tâm lý khách hàng: Sử dụng các chiến lược marketing dựa trên hành vi tiêu dùng để đảm bảo thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm quan trọng.

Kết Luận

▶️▶️▶️ Tìm hiểu thêm thông tin chi tiết tại: VinUni đạt chứng nhận QS 5 sao

Brand Salience là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu không chỉ được nhận diện mà còn trở thành lựa chọn hàng đầu trong tâm trí khách hàng. Một thương hiệu mạnh không chỉ xuất hiện trên thị trường mà còn phải tạo được sự liên kết bền vững với khách hàng. VinUniversity là một minh chứng rõ ràng cho việc xây dựng thành công Brand Salience thông qua chiến lược định vị rõ ràng, chất lượng dịch vụ xuất sắc và sự hiện diện mạnh mẽ trên nhiều nền tảng truyền thông.